Milano Cortina 2026 rappresenta una straordinaria occasione commerciale per negozi, bar, ristoranti, artigiani e servizi del territorio. L’arrivo di visitatori, delegazioni, media e turisti genererà un forte aumento della domanda, maggiore visibilità e nuove opportunità di business.

Accogliere al meglio questo flusso significa crescita economica per tutto il sistema commerciale locale.

Allo stesso tempo, l’evento porta anche rischi specifici: contraffazione, uso improprio di riferimenti ai Giochi e iniziative promozionali non autorizzate, il cosiddetto ambush marketing.

Il Comitato Organizzatore ha realizzato una guida con l’obiettivo di aiutare gli esercenti a sfruttare le opportunità in modo sicuro e conforme, tutelando la propria attività e contribuendo al successo dei Giochi.

Per migliaia di attività locali, i Giochi rappresentano una vetrina globale irripetibile: milioni di persone vivranno l’esperienza olimpica proprio attraverso negozi, botteghe, ristoranti, bar e imprese artigiane del territorio.

La qualità dell’accoglienza, dei prodotti e dei servizi locali contribuirà direttamente all’immagine complessiva dell’Italia e alla percezione dei visitatori. Tuttavia, insieme alle opportunità, i grandi eventi portano con sé rischi specifici per gli esercenti:

• un aumento della contraffazione legata al merchandising olimpico;
• la tentazione, spesso in buona fede, di utilizzare riferimenti ai Giochi per attività promozionali non autorizzate (ambush marketing);
• l’arrivo sul mercato di prodotti non ufficiali o irregolari;
• l’esigenza di distinguersi senza violare regole molto precise stabilite dal CIO e dal Comitato Organizzatore.

Per questo diventa fondamentale fornire agli esercenti una guida chiara, semplice ed efficace che consenta di:

1. Sfruttare al massimo il potenziale economico dei Giochi, in modo legittimo e sicuro.
2. Offrire un’accoglienza di qualità ai milioni di visitatori attesi.
3. Proteggere la propria attività da rischi legali, sequestri o sanzioni.
4. Evitare comportamenti non intenzionali che possano risultare in violazioni dei diritti dei partner ufficiali o del Comitato Organizzatore.
5. Rafforzare la reputazione del territorio attraverso comportamenti corretti e coordinati.

Milano Cortina 2026 sarà una festa dello sport, del turismo, dell’ospitalità e del saper fare italiano.

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